搜索引擎營銷對網站的需求 1、品牌需求 這類站點主要不是以推廣某種產品為主，而是希望利用站點本身的內容，完善整個品牌的體系和服務體系，并借這個平臺推廣自己的一些最新的產品線或者某種型號，像IBM、NIKE這樣的站點，其本身就是一個品牌的形象的展示，也需站點本身來獲得一個服務體系的補充，他不會以某一個關鍵字詞或者某一個欄目來進行偏差，搜索引擎營銷的重點是如何塑造更好的企業形象和獲得更多用戶的青睞，在方式上應該可以是投放廣告、用戶評價的展示、產品類別的展示和搜索引擎結果中返回良好的展示效率等。 其特點為：整體感、影響力持久、手法多元化、結構穩定、耗資巨大、人員需求量大、作用人群廣泛。 2、形象需求 這類站點其主要是以形象廣告為主，主要是根據產品某種性能或者其特點，量身制作，具有不可復制性。其目的比較簡單，快速有效的打造一個以前并不存在或者同類產品中具有相同屬性和不同特點的以形象為主的產品，然后根據其形象定義拓展產品線。例如移動飛信、動感地帶這類站點，作為一個新鮮的事物，需要短時間獲得大量目標人群。這種目標針對性強，所以搜索引擎營銷方式比較復雜：投放廣告、投放軟文、產品特點展示，在整個營銷策略中，注重效果營銷。 其特點為：快速、定位精準、炒作性強、階段性和節奏感、耗資大。 3、用戶需求 這類站點其主要與現在互聯網上門戶、概念站等掛鉤。概念站如現在流行的WEB2.0站點：blog、wik、online video等，這一系列站點都需要積累用戶，這些站點搜索引擎營銷策略比較簡單，方式主要為：搜索引擎優化、投放關鍵字詞廣告。 其特點為：覆蓋面廣泛、效果持久、節奏感強、投資小、見效迅速、要求人員素質高、團體協作。 4、銷售需求 這一類群體集中在中小企業級，主要目的是增加銷售、減少成本的支出、擴大企業影響力、拓展企業生存空間。目的性較強、時間要求急迫、注重成本控制與投資回報比。搜索引擎營銷手法多樣：投放關鍵字詞廣告、搜索引擎優化、軟文投放、衛星站點的建立、配套服務站點建立、文案的組織等。 其特點為：效果精準、投資與回報率的計算、人員要求少、階段性、長久性。 |
