搜索引擎營銷對網(wǎng)站的需求 1、品牌需求 這類站點主要不是以推廣某種產(chǎn)品為主，而是希望利用站點本身的內(nèi)容，完善整個品牌的體系和服務(wù)體系，并借這個平臺推廣自己的一些最新的產(chǎn)品線或者某種型號，像IBM、NIKE這樣的站點，其本身就是一個品牌的形象的展示，也需站點本身來獲得一個服務(wù)體系的補充，他不會以某一個關(guān)鍵字詞或者某一個欄目來進行偏差，搜索引擎營銷的重點是如何塑造更好的企業(yè)形象和獲得更多用戶的青睞，在方式上應(yīng)該可以是投放廣告、用戶評價的展示、產(chǎn)品類別的展示和搜索引擎結(jié)果中返回良好的展示效率等。 其特點為：整體感、影響力持久、手法多元化、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、耗資巨大、人員需求量大、作用人群廣泛。 2、形象需求 這類站點其主要是以形象廣告為主，主要是根據(jù)產(chǎn)品某種性能或者其特點，量身制作，具有不可復制性。其目的比較簡單，快速有效的打造一個以前并不存在或者同類產(chǎn)品中具有相同屬性和不同特點的以形象為主的產(chǎn)品，然后根據(jù)其形象定義拓展產(chǎn)品線。例如移動飛信、動感地帶這類站點，作為一個新鮮的事物，需要短時間獲得大量目標人群。這種目標針對性強，所以搜索引擎營銷方式比較復雜：投放廣告、投放軟文、產(chǎn)品特點展示，在整個營銷策略中，注重效果營銷。 其特點為：快速、定位精準、炒作性強、階段性和節(jié)奏感、耗資大。 3、用戶需求 這類站點其主要與現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上門戶、概念站等掛鉤。概念站如現(xiàn)在流行的WEB2.0站點：blog、wik、online video等，這一系列站點都需要積累用戶，這些站點搜索引擎營銷策略比較簡單，方式主要為：搜索引擎優(yōu)化、投放關(guān)鍵字詞廣告。 其特點為：覆蓋面廣泛、效果持久、節(jié)奏感強、投資小、見效迅速、要求人員素質(zhì)高、團體協(xié)作。 4、銷售需求 這一類群體集中在中小企業(yè)級，主要目的是增加銷售、減少成本的支出、擴大企業(yè)影響力、拓展企業(yè)生存空間。目的性較強、時間要求急迫、注重成本控制與投資回報比。搜索引擎營銷手法多樣：投放關(guān)鍵字詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、軟文投放、衛(wèi)星站點的建立、配套服務(wù)站點建立、文案的組織等。 其特點為：效果精準、投資與回報率的計算、人員要求少、階段性、長久性。 |
