結合數據分析來談談如何更好的制定競價策略 第一，關鍵詞如何展現。這需要從兩個角度來衡量，第一是賬戶角度，看看你的賬戶是不是新上線或者關鍵詞計劃也是剛上線不久，對此是否需要跟蹤優化。第二，就是要從出價和匹配的角度來思考。什么樣的關鍵詞能夠更好的激活消費者的點擊欲望，并由此促進網站的銷售量。這個關鍵詞價值是不是可以更低一點，因為長尾關鍵詞的點擊價格要比競爭激勵的關鍵詞價格更高。 第二，分析網站的跳出率。這無疑是競價策略的重要參考因素。因為網站跳出率越高，說明競價的成本就會越高，那么降低網站跳出率就成了關鍵。對此我們首先要檢查網站的相關硬件設施，比如網站打開速度是不是可以更快一點，服務器的穩定性更高一點。另外還需要從網頁的相關性角度來進行分析，網站的內容能否對用戶構成吸引力，競價使用的關鍵詞和對應的頁面是否具有相關性，能否對用戶起到幫助，是否可以使用其他競價關鍵詞來替代，或者是選擇其他的著陸頁來對應，從而降低網站的跳出率。 第三，咨詢對話量少的問題分析。通過競價后臺數據可以看出咨詢量的數據，如果你的競價關鍵詞咨詢量小，那么就需要注意下面幾個問題有沒有得到解決。首先是網站還能不能夠正常打開，打開的速度是否足夠快，網站的內容有沒有更新，對于用戶是否起到幫助作用。另外網站是否設置了客服，用戶點擊客服的頁面是不是頻率不高，或者客服的跳出率是否很高，客服人員有沒有經過系列培訓，他們的綜合素質怎樣，如何對他們進行激勵等，這樣才能夠有效提升網站的質量。 第四，成本高咨詢低問題分析。如果出現這樣的問題，很不幸你的網站競價排名顯然是失敗的，不會對你的網站提供多大的幫助，那么需要整改的事項也足夠多，大體上可以從下面幾個方面來進行。首先要重新規劃選詞，如果你的關鍵詞選擇不行，那么即使用戶點擊了你的關鍵詞，那也不會產生咨詢的興趣。所以要重新優化你的關鍵詞。 然后要分析頁面質量和關鍵詞價格設置是否合理。如果關鍵詞價格設置較高，那么在咨詢量一定的前提下，成本自然會增高。另外如果網站頁面的質量不佳，起不到吸引用戶的作用，那么同樣也會增加網站的競價費用。當然還需要對網站硬件設施等方面進行檢查，保障網站的打開速度和穩定性。 |
