總結搜索引擎營銷的優缺點 搜索引擎營銷： 付費搜索引擎營銷：百度競價 1.一個新站想要流量和知名度，通過百度競價，可以很快讓網站獲得排名并為網站帶來訂單，效果立竿見影。 2.推廣一段時間之后，即使不在繼續做競價推廣，也已經把你自己的產品信息植入了用戶的腦海。 缺點： 1.很明顯，是按點擊付費，不管有沒有成交都是一個價錢，是按競價關鍵詞的熱門程度來進行收費，你行業的關鍵詞熱門，那你每一次為每一次點擊買單的花費就越多。 2.還可能會被競爭對手惡意點擊，他點擊你的競價廣告次，你就付次錢給百度，會使企業付出很多的資金。 3.而且有的企業站的優化人員不專業，關鍵詞的選取不當，帶來的客戶是不精準客戶，也會造成資金的流失。而且如果賬戶里沒了資金，排名也會恢復自然排名。 4.自然排名和競價排名相比，用戶對于這個競價的網站的信任度也是很低的。 免費搜索引擎營銷：seo/' target='_blank'>SEO(這個可能不是很準確，但是SEO的目的就是為了更好的利用搜索引擎進行營銷) 1.SEO最大的優點是幾乎免費，投入很低，只需要付優化人員的工資就好。 2.但是一旦獲得好的排名，回報是相當巨大的。 3.這個排名還算是相對穩定的，如果百度沒有大的算法調整，優化人員能堅持正確的優化方法時，會保證排名的穩定或是增長。 4.用戶更愿意相信自然搜索結果的信息，認為自然排名結果靠前的網站都是有實力的網站。 5.百度排名做上去了，其余的搜索引擎也會獲得很好的排名，也就是花一樣錢，治六種病 6.還可以避免競爭對手的惡意點擊。并且一般好的網站的內容也優化的很到位，不會出現選擇錯誤的關鍵詞這種情況，帶來的用戶也是精準的客戶。 缺點： 1.需要優化人員長期對網站的維護來穩定網站的排名，需要付出很多的精力，比如查看友鏈，查看網站日志等等。企業也需要持續的支付工資，畢竟穩定排名需要優化人員的長期操作。 2.看百度臉色行事，要不斷研究百度的算法，隨時對網站進行調整優化，而且每次百度出現大的更新，都會使排名發生變化。 3.而且SEO本身就有不確定性，誰也不能保證排名的始終穩定，這會給優化人員帶來持續的壓力。 4.優化網站的周期太長，一般想把一個站優化到首頁，需要3-6個月的時間。不如競價排名有立竿見影的效果。 5.而且現在黑帽SEO技術的層出不窮，導致了做SEO越來越難做。 6.并且不是所有的站都適合做SEO，最具有代表意義的就是醫療網站，百度對醫療站的審查很嚴格，經常是一次更新死一批站。 附：筆者認為一個網站是需要做競價還是SEO，要結合產品的盈利情況來看，比如醫療這樣的暴力網站，適合的就是競價排名，但是如果我賣一個產品利潤5塊錢，做競價點擊一次就要花費3塊，那就是屬于虧損狀態，因為不是每一次的點擊都能產生銷售。所以不能跟風，選擇最適合自己的方法。 |
