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分享下關(guān)于競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析的一些經(jīng)驗(yàn) 分享下關(guān)于競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析的一些經(jīng)驗(yàn) 在具體說(shuō)數(shù)據(jù)分析的步驟前，首先說(shuō)下數(shù)據(jù)分析后，我們?nèi)绾畏直孢@些詞的好壞，當(dāng)然這里所說(shuō)的好壞并不是直接的數(shù)據(jù)顯示，而是如何稱(chēng)呼這些關(guān)鍵詞。這里運(yùn)營(yíng)燈塔就分享一種，當(dāng)然，不同的競(jìng)價(jià)優(yōu)化員都有自己的方法。一般來(lái)說(shuō)，我們可以對(duì)有轉(zhuǎn)化且轉(zhuǎn)化成本低于平均轉(zhuǎn)化成本的關(guān)鍵詞稱(chēng)之為優(yōu)質(zhì)詞有轉(zhuǎn)化但轉(zhuǎn)化成本高于平均轉(zhuǎn)化成本的稱(chēng)之為重點(diǎn)優(yōu)化詞，之所以稱(chēng)之為重點(diǎn)優(yōu)化詞是因?yàn)檫@個(gè)類(lèi)詞在整個(gè)轉(zhuǎn)化中起到非常重要的作用，優(yōu)化好了這類(lèi)詞，整個(gè)賬戶(hù)的優(yōu)質(zhì)詞就上去了，自然賬戶(hù)就優(yōu)化好了消費(fèi)比較多但沒(méi)有轉(zhuǎn)化的稱(chēng)之為低價(jià)搶流量詞而最后一類(lèi)是沒(méi)有消費(fèi)起來(lái)沒(méi)有轉(zhuǎn)化的稱(chēng)之為保留詞。知道了這些下面我們就來(lái)開(kāi)始講數(shù)據(jù)分析的步驟。總的數(shù)據(jù)分析我們可以將它分為5步(以下所說(shuō)的以百度統(tǒng)計(jì)為標(biāo)準(zhǔn))： 1、選定需要數(shù)據(jù)分析的日期 在分析數(shù)據(jù)之前，首先你得明確你需要分析的時(shí)間段，不同的時(shí)間段意味著不同的數(shù)據(jù)，也會(huì)對(duì)你后期的優(yōu)化規(guī)劃有影響，所以說(shuō)時(shí)間段的選擇是要你確定數(shù)據(jù)沒(méi)有問(wèn)題的前提下進(jìn)行。 2、將需要分析的數(shù)據(jù)導(dǎo)出到excel中 在確定選擇好時(shí)間段后，就在統(tǒng)計(jì)工作中導(dǎo)出你所選的數(shù)據(jù)，導(dǎo)出的格式最好的excel，以便于我們分析，百度統(tǒng)計(jì)是可以導(dǎo)出excel的。如果你用的是第三方的統(tǒng)計(jì)工具，那你需要看下是否支持excel導(dǎo)出，如果沒(méi)有的話(huà)建議你裝一個(gè)百度統(tǒng)計(jì)，也是挺方便的。 3、算出重點(diǎn)的數(shù)據(jù)的平均值 從百度統(tǒng)計(jì)中導(dǎo)出我們知道有些數(shù)據(jù)是沒(méi)有的，比如說(shuō)平均轉(zhuǎn)化成本，需要自己計(jì)算。在計(jì)算時(shí)，運(yùn)營(yíng)燈塔需要提醒的是因?yàn)椴煌馁~戶(hù)設(shè)置了不同的轉(zhuǎn)化指標(biāo)，分了使數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確，我們需要把所有的轉(zhuǎn)化指標(biāo)都計(jì)算進(jìn)去，比如頁(yè)面轉(zhuǎn)化次數(shù)、事件轉(zhuǎn)化次數(shù)、留言量等等。 4、每個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)與平均值進(jìn)行對(duì)于篩選 在計(jì)算出平均轉(zhuǎn)化成本之后，我們就可以拿關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本與平均轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行對(duì)比，看哪些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本是高于平均轉(zhuǎn)化成本的，哪些關(guān)鍵詞是低于平均轉(zhuǎn)化成本的，并對(duì)其篩選標(biāo)注不同的顏色，便于我們后期分類(lèi)。 5、對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)維護(hù) 做好了以上4步，幾乎數(shù)據(jù)分析的過(guò)程算是結(jié)束了，下面就是整理整個(gè)表格，將關(guān)鍵詞根據(jù)我們上面所說(shuō)的優(yōu)質(zhì)詞，重點(diǎn)優(yōu)化詞，低價(jià)搶流量詞，保留詞進(jìn)行分類(lèi)，用于后面的優(yōu)化策略。 |