百度競價中百度網盟創意的編寫技巧 首選我們先大致了解下百度網盟創意的展現形式，網盟創意的展現形式主要分兩大類，文字創意和圖片創意，所以，接下來我們也將分這兩類給大家講解。在這兩類中，有一個特點是需要你知道的，就是在PC端中，圖片創意比文字創意重要，而在移動端中，文字創意則比圖片創意重要，因為在我們實踐中發現(一般情況下)PC端圖片創意的展現比文字要高很多，在移動端中則相反，這就給我們提供了一個很好的思路，在投放PC端時，重點需要關注圖片創意，如果是投放移動端，我們則需要重點關注文字創意，找到了這個側重點，會給我們后期賬戶優化帶來意想不到的效果。下面我們就先來講講圖片創意的制作技巧。 在圖片創意制作中，雖然展現形式是圖片，但圖片中需要的內容有些與文字創意是相同的，比如說產品介紹、產品賣點，所以說，在做圖片創意前，首先我們要將我們的產品圖片整理出來，再結合產品的優勢總結出賣點，最好你總結出來的賣點是獨一無二的，這里又要插一句話了，為了使你能總結出獨一無二的賣點，所以在前面你需要對你這個產品所在行業大致的了解下，也就是競爭對手的分析。 有了產品和賣點，接下來就是將這些內容呈現在一張圖片上，則就需要你有一點構圖能力，將這些內容很好的“拼合”在一起，成為一張看起來較為舒服，又能對圖片內容引起興趣點擊的圖片。圖片創意的制作大致就是這樣，有幾個注意點運營燈塔也在這里說下，首先你的文字一定要大，至少能讓用戶看清楚，有些優化師會將產品的所有賣點都寫進去，因為文字較多，字看起來就比較小了，這是很多新手優化師都會犯的錯誤。第二則是要遵守新的廣告法，一些特殊的用詞需要注意下。下面我們來說說文字創意。 文字創意相對于圖片創意來說是偏簡單的，首先要說下文字創意其實可以分為純文字和圖文，因為圖文中的圖片其實是比較小的，其圖片展現形式有限并不能很好的擴展，常見放的也就產品或者公司LOGO，所以其實在具體的制作上幾乎類似。在做文字創意時，我們可以用制作圖片時的文案，再針對性的進行調節下、字數控制下，就可以使用，所以一般情況下并沒有太多的問題。 |
