相信現(xiàn)在很少會有人單純的為了優(yōu)化而優(yōu)化，現(xiàn)在的SEO已經(jīng)是網(wǎng)站營銷活動的一部分，是為了達到網(wǎng)站的目標，可能說網(wǎng)站營銷過程還會有一些其他的輔助手段，SEO僅僅是其中之一。因此網(wǎng)站的目標如何對SEO的策略也是有影響的。
網(wǎng)站目標 在做網(wǎng)站之初，很多企業(yè)和個人站長經(jīng)常會忽視的一個步驟就是明確定義網(wǎng)站目標。網(wǎng)站的存在都是有它的原因的，就像A5論壇，它存在的原因可能說就是為廣大站長和優(yōu)化人員提供一個交流的平臺。但是很多站長確說不清楚網(wǎng)站的目標到底是什么。一些人可能想著我建站就是為了賺錢，這確實是建站的最終目的，卻不能成為營銷意義上的目標。我們需要進一步的明確：網(wǎng)站如何賺錢? 網(wǎng)站目標必須是實在的、可操作性的、用來知道網(wǎng)站設(shè)計及所有網(wǎng)站運營行為的，而不是籠統(tǒng)的、表面的、敷衍了事的。那么網(wǎng)站的目標該如何確定呢：我認為應(yīng)該遵循以下四個原則： 一、現(xiàn)實性： 就是說用戶有可能達成的，不要給用戶增加難度，設(shè)定一些需要克服困難才能達成的網(wǎng)站目標。如果網(wǎng)站銷售的是價值幾十萬、幾百萬的工業(yè)設(shè)備，網(wǎng)站目標就不要設(shè)定為直接在線銷售，二十設(shè)定為讓瀏覽者聯(lián)系企業(yè)，或者詢問進一步情況，或者索取報價單、產(chǎn)品目錄，或者直接打電話給銷售部門。總之，不要讓用戶在網(wǎng)速直接訂購這么大金額的產(chǎn)品，這是不現(xiàn)實的。 二、可測量性 網(wǎng)絡(luò)營銷相比傳統(tǒng)營銷最大的優(yōu)勢之一就是營銷效果可以精確測量和分析，在此基礎(chǔ)上改進營銷手法。網(wǎng)站的目標的設(shè)定也是如此，站長想讓瀏覽者做的事，應(yīng)該是可以通過某種方式測量，有時候測量方法明確，比如。達內(nèi)IT培訓公司的網(wǎng)站是為了吸引學生過來報名的，他的測量方法很簡單，通過點擊對話窗口產(chǎn)生對話的有多少，這個數(shù)據(jù)是可以通過工具進行統(tǒng)計的。 三、行動性 網(wǎng)站的目標應(yīng)該是特定的用戶行為，也就是用戶要做一件具體的事情，無論是生成訂單還是注冊電子郵件列表，或是下載，填寫在線聯(lián)系表格，打電話，點擊鏈接等，這些都是明確的用戶行為。有一些似是而非的指標就不是真正的網(wǎng)站目標，如網(wǎng)站流量增長10%，或轉(zhuǎn)化率提高1%。這些可以是用在企業(yè)展望上的目標，卻不是設(shè)計、運營網(wǎng)站時用于知道實踐的網(wǎng)站目標 四、明確單一 網(wǎng)站的目標是很明確很單純的，網(wǎng)站目標設(shè)定不能多，不然在建設(shè)網(wǎng)站時遇到做選擇決策的問題時，可能會產(chǎn)生沖突、難以抉擇，不知道讓瀏覽者做哪個好，網(wǎng)站設(shè)計也就容易重點不突出。 單一目標是最有力的，在某些情況下單一目標達成困難，可以加一個輔助目標，如購物類網(wǎng)站，第一位的網(wǎng)站目標當然是直接產(chǎn)生銷售，如果瀏覽者沒有在網(wǎng)站買任何東西，就想辦法讓他們注冊電子雜志，作為輔助網(wǎng)站目標。除非是很大型、功能復(fù)雜的網(wǎng)站，不然千萬不要綿綿聚到。既想讓瀏覽者做這個，又想做那個，結(jié)果可能是哪個都沒達成。 以上說的是網(wǎng)站目標設(shè)定的四個原則，只有把網(wǎng)站的目標設(shè)定好了，才能確定接下來的SEO工作以及其他的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 |
