廣告概念 廣告概念的演變：廣告來源于拉丁文Advertere，英文中最早的廣告一詞來源于圣經。1450年古登堡發明了印刷術，英國開始印刷圣經，1655年，英國出版商引用圣經中的廣告（Advertising ）一詞作招牌，1660年，作為商業推廣的一般用語使用。 1890年以前，西方社會對廣告的定義一般是： 1、 廣告是有關商品或服務的新聞；（告知作用，與新聞報道類似的傳播手段。） 2、紙上的推銷術 。1919年，A．Marshall：廣告中有建設性的廣告和斗爭性的廣告，一般企業所作的斗爭性的廣告是為了使自己的產品，不顧人們需要與否，千方百計讓消費者購買，這種廣告結果造成浪費。建設性廣告是給買賣雙方都提供方便的方法，當人們對商品有需求、潛在著極大購買力時，新產品的廣告用各種手段去宣傳是必要的，這樣的廣告是人們希望的建設性廣告。 1932年，《廣告時代》的定義：由廣告主支付費用，透過印刷、書寫、口述或圖畫等，公開表現有關個人、商品、勞務或運動等訊息，以達到影響并促成銷售、使用、投票或贊同的目的。 1948年，美國營銷協會的定義，在1968年進行修改。影響最大。 廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。 什么是廣告 廣告是營銷活動中的重要環節，是廣告主以付費的方式，利用媒介對商品、品牌和企業本身的有關信息，通過強化傳播形成認知塑造事實，達到銷售推廣的目的。 廣告的分類 常見的廣告形態： 品牌廣告（Brand advertising）：廣告主要目的在于推銷產品，包括商品和服務，其訴求點在于建立長期品牌形象和品牌風格。 分類廣告（Directory advertising） 直銷廣告（Direct response advertising）：目的是刺激直接立即的購買行動。 產業廣告（B-to-B advertising） 公益廣告（Public service advertising）：傳遞有益公共社會的觀念及目標。 政治廣告（Political advertising） 依目標市場分類： 消費者廣告 產業廣告 地域性分類：本土廣告 國際廣告 依媒體分類： 大眾媒介廣告 戶外廣告 郵寄廣告 網絡廣告 依廣告目的分類： 產品與非產品廣告 商業與非商業廣告 行動與知覺廣告 后廣告 |
