百度推廣該拿什么創意吸引用戶? 創意撰寫原則： 1)創意需要簡明精練，言簡意賅。 2)創意需要體現所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫)。 3)強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。 4)撰寫符合相關標準(合法性、字符長度、特殊標點等)。 5)每個單元中的創意撰寫2-3個，圍繞不同特性來進行撰寫。 創意撰寫技巧： 1.突出產品/服務特點、公司優勢等。 2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。 例：每一個單元的關鍵詞都是詞義相近，詞性相同的，我們就圍繞這類關鍵詞的主題進行撰寫，如做營銷型網站建設的關鍵詞，我們就以網站建設為爆點來進行。 3. 突出價格、活動等 例：價格實惠、買一送一等。這樣寫好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。 4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。 例：“歡迎搶購、折扣、優惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。 5. 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫，2-3個創意為宜。 例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，并結合點擊率的研究成果撰寫。 6. 適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。 正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網民體驗。 7. 采用精煉的短句。 避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創意的字符限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。 8.插入通配符，盡量多飄紅。創意中插入一個通配符，描述1、描述2中各插入一個通配符，文字中還帶有相關的關鍵詞，這樣就可盡可能飄紅來達到吸引。 當然我們在操作中，還有一些細節需要我們注意，不要使用一些違禁詞語，不要進行夸大等宣傳。做推廣，一切站著用戶的角度去思考，我們才能將效果最大化。 |
