百度竟價5種關鍵詞匹配模式的解釋 精確匹配：僅當網民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時，您的推廣結果才有展現機會。 短語-精確包含：當網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。 短語-同義包含：當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。 短語-核心包含：當網民搜索詞包含您關鍵詞或您關鍵詞的核心部分，或者包含您關鍵詞或您關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。 廣泛匹配：當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結果也可能獲得展現機會。 對于沒有做過競價的朋友來說，看過以上百度官方的解釋之后，第一感覺應該會選擇廣泛，百度官方強調“高度相關、獲得更多展現機會”，現實情況也確實是很多中小企業競價賬戶的關鍵詞匹配模式為廣泛，但是實際情況是，如果你設置關鍵詞匹配模式為廣泛的話，您的廣告費中的至少百分之50以上是被浪費掉了，比如XX科技一個客戶是做成人英語培訓的，如果設置關鍵詞“成人英語培訓”匹配模式為廣泛的話，那么則會匹配出“小學英語培訓”、“小學英語培訓班”、“初中英語培訓”、“三年級英語學習班”等等大量關鍵詞，而這些關鍵詞顯然與我們的服務內容沒有關系。 那么設置短語-核心包含呢?同樣會匹配出很多無效關鍵詞，比如“在線成人英語視頻教程”、“成人英語學習方法”、“成人英語等級考試”、“成人英語自學網”等，這也就是為什么您會感嘆，每天來100多ip，關鍵詞設置為“短語-核心包含”，居然連個咨詢的都沒有，真邪門。 那是不是我們設置為短語-精確包含和短語-同義包含就不會匹配出無效關鍵詞了，同樣不是的，如果你每天看你的競價統計搜索詞報告的話，您會發現關鍵詞即使設置為這2種匹配模式，仍然會匹配出很多無效關鍵詞，比如：“英語培訓班”，則會匹配出“英語培訓班宣傳單”、“英語培訓班招生簡章”、“英語培訓班招生廣告”等，顯然這些詞依然為無效關鍵詞，這些關鍵詞帶來的流量同樣為垃圾流量，對于我們業務的提升是沒有任何幫助的。 |
