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百度竟價(jià)5種關(guān)鍵詞匹配模式的解釋 精確匹配：僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 短語(yǔ)-精確包含：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。 短語(yǔ)-同義包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。 短語(yǔ)-核心包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。 廣泛匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 對(duì)于沒(méi)有做過(guò)競(jìng)價(jià)的朋友來(lái)說(shuō)，看過(guò)以上百度官方的解釋之后，第一感覺(jué)應(yīng)該會(huì)選擇廣泛，百度官方強(qiáng)調(diào)“高度相關(guān)、獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)”，現(xiàn)實(shí)情況也確實(shí)是很多中小企業(yè)競(jìng)價(jià)賬戶的關(guān)鍵詞匹配模式為廣泛，但是實(shí)際情況是，如果你設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式為廣泛的話，您的廣告費(fèi)中的至少百分之50以上是被浪費(fèi)掉了，比如XX科技一個(gè)客戶是做成人英語(yǔ)培訓(xùn)的，如果設(shè)置關(guān)鍵詞“成人英語(yǔ)培訓(xùn)”匹配模式為廣泛的話，那么則會(huì)匹配出“小學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)”、“小學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)班”、“初中英語(yǔ)培訓(xùn)”、“三年級(jí)英語(yǔ)學(xué)習(xí)班”等等大量關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞顯然與我們的服務(wù)內(nèi)容沒(méi)有關(guān)系。 那么設(shè)置短語(yǔ)-核心包含呢?同樣會(huì)匹配出很多無(wú)效關(guān)鍵詞，比如“在線成人英語(yǔ)視頻教程”、“成人英語(yǔ)學(xué)習(xí)方法”、“成人英語(yǔ)等級(jí)考試”、“成人英語(yǔ)自學(xué)網(wǎng)”等，這也就是為什么您會(huì)感嘆，每天來(lái)100多ip，關(guān)鍵詞設(shè)置為“短語(yǔ)-核心包含”，居然連個(gè)咨詢的都沒(méi)有，真邪門。 那是不是我們?cè)O(shè)置為短語(yǔ)-精確包含和短語(yǔ)-同義包含就不會(huì)匹配出無(wú)效關(guān)鍵詞了，同樣不是的，如果你每天看你的競(jìng)價(jià)統(tǒng)計(jì)搜索詞報(bào)告的話，您會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞即使設(shè)置為這2種匹配模式，仍然會(huì)匹配出很多無(wú)效關(guān)鍵詞，比如：“英語(yǔ)培訓(xùn)班”，則會(huì)匹配出“英語(yǔ)培訓(xùn)班宣傳單”、“英語(yǔ)培訓(xùn)班招生簡(jiǎn)章”、“英語(yǔ)培訓(xùn)班招生廣告”等，顯然這些詞依然為無(wú)效關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量同樣為垃圾流量，對(duì)于我們業(yè)務(wù)的提升是沒(méi)有任何幫助的。 |