如何讓利用競價讓非熱門關鍵詞成為熱門關鍵詞 錯配法 選擇競價關鍵詞的時候，首選考慮的可能就是自己的品牌，以品牌名稱作為關鍵詞，你是否想過用競爭對手的品牌名稱作為關鍵詞?這不是傻嗎?其實不然。對于一些已經固定的品牌忠誠度的行業來說，選擇對手的關鍵詞，恰恰是常規手段。這樣可以將對手的忠誠客戶，直接轉化為自己的潛在客戶，猶如是在競爭對手的店面門口“拉人”。如果你是淘寶，你不僅應該選擇“淘寶”作為競價關鍵詞，還應該嘗試選擇“京東”。從道義上看，這種手段略有卑鄙，但是百度是縱容這一手段的，用用也不妨。例如當你在百度搜索“淘寶”，可能競價里面就是唯品會。這就說明，唯品會使用了“淘寶”作為競價關鍵詞。 占坑法 在進行seo工作的時候，有些企業會實施“站群策略”，建設多個企業網站，這樣可以將大量的關鍵詞分部于不同的網站，進入吸引到更多的“長尾”以及點擊量。針對某些熱門的關鍵詞，這一方法同樣適用于競價排名。因為競價排名的位置是有限的，很少有關鍵詞的價格位置可以延續到第二頁。為了搶占有限的競價位置，可以建設多個網站。某些網站出高價進行競價，某些網站以低價進行競價，這樣企業就能夠吸引到更多的潛在消費者。例如，筆者在對“農業儀器”這一關鍵詞競價推廣時候，就為企業開辟的兩個網站。 配合法 有些行業對于網絡營銷極為依賴，這些行業企業在百度推廣中的策略都是競價+seo。競價+seo不能分開來做，也需要講求一定的配合。如果競價的網站和seo的網站的關鍵詞差異性太大，那么，當用戶搜索相關關鍵詞的時候，可能只有競價推廣結果或者seo推廣結果，這遠沒有競價和seo結果同時呈現的效果明顯。 子頁法 競價鏈接應該呈現網站哪一頁面?很多人很自然會選擇首頁。但是有時候，我們也需要拋開首頁，選擇子頁面甚至產品頁面，作為競價頁面。這樣可以促進消費者直接了解產品，減少進入網站后的跳轉。甚至有的產品的競價鏈接是某個新聞頁面，其目的也就是希望能夠將自己想要傳達的信息直接傳達。 負面法 有些負面關鍵詞是很多企業極力想要避開的，但是對于某些行業以及企業來說，負面信息無法避免。并且，對于某些行業來說，負面關鍵詞是用戶大量搜索的熱門關鍵詞。例如“加盟詐騙”，這時候，不妨選擇負面詞語作為競價關鍵詞，但是在競價的描述中，需要講求一定的技巧。以“加盟詐騙”這一競價詞語來說，可以描述為“避免加盟詐騙騙局”。 廣告法 在不少的平面廣告以及或者視頻廣告中，都會有這樣的引導“請百度搜索***”。這種方法的意義何在呢?出現這類廣告的產品，一般都是新產品。也就是說這類關鍵詞在消費者頭腦中是沒有形成印象和概念的，需要通過廣告來培育關鍵詞。在做這類廣告的同時，企業一般也會進行關鍵詞的競價推廣。這就屬于廣告和競價相配合的推廣方式。 研究百度推廣，當我們以為我們明白的時候，恰恰是最無知的時候。當我們從某個點去探求的時候，才發現深不見底。僅是百度競價，我們所知，還只是皮毛。 |
