搜索引擎是網站推廣和產品促銷的主要手段 搜索引擎常被作為網站推廣和產品促銷的主要手段，但搜索引擎的作用并非僅限于此，搜索引擎還有更多的網絡營銷價值。美國搜索引擎營銷專業(yè)機構SEMPO 于2004 年12 月份發(fā)表了一份“關于北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況”的調查報告，結果顯示企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣。根據(jù)SEMPO 的調查，在北美地區(qū)的搜索引擎營銷應用中，61%的企業(yè)認為采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知，尤其是大型企業(yè)，更加注重搜索引擎對品牌推廣的價值。2005年度SEMPO 北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況調查報告也得出了類似的結論： 搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌( 62%)。 "既然搜索引擎和網絡品牌聯(lián)系這么緊密，那么網站建設就應該被提升到很重要的位置上。但遺憾的是，許多企業(yè)并沒有真正認識到網站建設和網絡品牌建設之間的聯(lián)系有多大。他們從網站策劃、設計到網站建設完畢，始終沒有和網絡營銷很好地聯(lián)系起來。打開許多公司的網頁，是一個很精美的圖片或者是莫名其妙的FLASH 動畫，許多網絡設計者強調這可以體現(xiàn)企業(yè)精神或企業(yè)文化。但實際上,這種做法卻使得搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息而使其網絡營銷價值大打折扣。因此，網站的搜索引擎可見度對網絡品牌產生直接影響，尤其對于大型企業(yè)和知名企業(yè)，有必要對網站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關注。 " |
