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在SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中找他們的關(guān)鍵詞的途徑 一、在賬戶(hù)建立的初期，可以針對(duì)自己的產(chǎn)品選擇廣泛匹配的方式來(lái)收集他們所需要的關(guān)鍵詞。 賬戶(hù)剛建立好以后，很多人也許不能精確估算客戶(hù)是通過(guò)搜索什么樣的詞找到了他們的產(chǎn)品。針對(duì)這種情況，他們可以可以依托他們的產(chǎn)品做競(jìng)價(jià)詞的廣泛匹配。在經(jīng)過(guò)將近兩周的時(shí)間，他們可以進(jìn)行收詞，看看哪些詞是用戶(hù)搜索頻率最高而且點(diǎn)擊率和展現(xiàn)率很高的詞，把這些詞收攏進(jìn)來(lái)，重新劃分好單元，做進(jìn)一步的推廣。針對(duì)那些展現(xiàn)不多的那些詞，有些就可以舍棄，有些可以暫緩?fù)茝V，可以進(jìn)一步的觀察一段時(shí)間，看情況后再進(jìn)行決定。 二、在SEM做了有一定的時(shí)間的公司可以根據(jù)搜索詞報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告來(lái)進(jìn)行選詞。 這個(gè)方法主要是對(duì)那些做SEM有一定時(shí)間的公司來(lái)說(shuō)可以這么做。公司里面的SEM專(zhuān)員可以根據(jù)搜索詞和關(guān)鍵詞報(bào)告中提供的詞的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率來(lái)確定那些詞是熱門(mén)的詞，他們可以把這些效率比較高的詞進(jìn)行再收集，做成一個(gè)新的單元進(jìn)行推廣，對(duì)于那些展現(xiàn)量不好的詞可以根據(jù)公司的需要做舍棄處理或者暫緩?fù)斗拧?/P> 在確定好所要推廣的關(guān)鍵詞之后，對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵詞所寫(xiě)的創(chuàng)意也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的是一條創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意可以帶來(lái)很好的用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)而帶來(lái)更多的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化。 |