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對(duì)百度競(jìng)價(jià)流量進(jìn)行針對(duì)性的分析研究 首先是對(duì)精準(zhǔn)流量的分析。針對(duì)精準(zhǔn)流量來說，主要包括的是一些垂直行業(yè)的關(guān)鍵詞，或者是加上地域性質(zhì)的關(guān)鍵詞。比如我們做醫(yī)療人才網(wǎng)站，那么醫(yī)療人才網(wǎng)顯然就是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，但是這類關(guān)鍵詞往往競(jìng)爭(zhēng)激烈度較高，所以產(chǎn)生的成本也會(huì)較高。此時(shí)在不能夠改變成本價(jià)格的前提下，就應(yīng)該有效提升頁面的用戶體驗(yàn)度來提升流量轉(zhuǎn)換率，如果轉(zhuǎn)化率越高，那就能夠有效降低競(jìng)價(jià)成本。 而對(duì)于基于地域類型的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞來說，比如你準(zhǔn)備做蕪湖人才網(wǎng)，那么相信點(diǎn)擊這個(gè)關(guān)鍵詞的基本上都是蕪湖當(dāng)?shù)厝嘶蛘咧苓叺娜�，所以從關(guān)鍵詞的角度上來說就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了篩選工作。也就是減少了那些沒有目的性隨意性的點(diǎn)擊行為，而目的性增強(qiáng)的點(diǎn)擊無疑能夠有效提升流量的轉(zhuǎn)換率，而這種轉(zhuǎn)換率提升也能夠有效降低百度競(jìng)價(jià)的成本。 最后就是針對(duì)不精準(zhǔn)流量的分析。不精準(zhǔn)的流量往往存在著兩個(gè)極端，一個(gè)是關(guān)鍵詞太過于寬泛，通過這些關(guān)鍵詞進(jìn)入到網(wǎng)站里之后，發(fā)現(xiàn)和當(dāng)初的設(shè)想并不一致。另一種不精準(zhǔn)流量就是對(duì)于本網(wǎng)站的關(guān)鍵詞沒有進(jìn)行有效篩選，或者從一開始就選擇那些冷僻的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞雖然價(jià)格較低，但是實(shí)際上并沒有來搜索，這兩種方式都會(huì)造成投資的巨大浪費(fèi)。 事實(shí)上不精準(zhǔn)流量也不是不能夠做，但是要做的非常巧妙才能夠有效降低競(jìng)價(jià)成本，此時(shí)的關(guān)鍵就需要通過賬戶層級(jí)來進(jìn)行控制。通過在賬戶中進(jìn)行科學(xué)設(shè)置，無論是對(duì)于地域性的關(guān)鍵詞還是非地域性的關(guān)鍵詞，都能夠精準(zhǔn)優(yōu)化方式來進(jìn)行選擇。比如如果我們競(jìng)價(jià)預(yù)算較少，還想要整個(gè)賬戶都需要做精準(zhǔn)且具有大量的關(guān)鍵詞流量，這無疑很難承受。除非對(duì)于三、四線城市的諸如人才網(wǎng)這種形式雖然精準(zhǔn)，但是最終使用這種方式進(jìn)入網(wǎng)站之后，流量轉(zhuǎn)化率較高才能夠適應(yīng)。 所以說在流量關(guān)鍵詞的選擇上，一定要緊密結(jié)合自己網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)行模式，如果你做的是小區(qū)域的服務(wù)類型的網(wǎng)站，或者是三四級(jí)城市的門戶網(wǎng)站，也能夠通過合理的設(shè)置相應(yīng)的高精度多流量關(guān)鍵詞來提升流量轉(zhuǎn)換率，但是對(duì)于其他普通的或者競(jìng)爭(zhēng)程度較高的網(wǎng)站，還要繼續(xù)采用這種方法， 那么營(yíng)銷成本不僅會(huì)增加，而且還會(huì)起不到很好的效果。 |