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搜索引擎營銷的升級(jí)和拓展 隨著搜索引擎算法和服務(wù)方式(專業(yè)圖片、視頻搜索引擎出現(xiàn))，搜索引擎搜索的內(nèi)容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對(duì)搜索引擎所做的營銷活動(dòng)，也應(yīng)該相應(yīng)增加內(nèi)容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競(jìng)價(jià)排名和seo/' target='_blank'>SEO。 SEM應(yīng)該增加更多的內(nèi)容，例如： 1. SEO服務(wù)，即搜索引擎優(yōu)化，SEO服務(wù)主要是網(wǎng)頁SEO。幫助做到網(wǎng)頁搜索時(shí)排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務(wù)的范疇中。不過視頻營銷應(yīng)該涉及更多新的內(nèi)容。搜索引擎提供的地圖和導(dǎo)航訪問，也可以考慮如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。 "2. 競(jìng)價(jià)排名廣告管理：關(guān)鍵詞篩選廣告組分配廣告詞創(chuàng)意競(jìng)價(jià)過程優(yōu)化(rule-based, not rule-based)廣告效果分析優(yōu)化(keywords, campaign，creative每個(gè)環(huán)節(jié)都可以做調(diào)整，比如campaign分組可以按照產(chǎn)品分組，按長期/短期廣告分組)。當(dāng)然競(jìng)價(jià)排名的跟蹤，欺詐點(diǎn)擊的檢測(cè)等都設(shè)計(jì)更多的方面。 " "3. 視頻營銷，專業(yè)的視頻搜索引擎出現(xiàn)了，國內(nèi)有比如,國外有blinkx，而且Google，baidu等也開始作專門的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯(lián)盟等，所以怎么把視頻做好，怎么把視頻做到搜索結(jié)果排名靠前，這是比較新的領(lǐng)域，當(dāng)然還涉及視頻文件的處理，播放等等。 " "4. 社區(qū)營銷。社區(qū)隨著facebook, myspace的崛起和招風(fēng)，成為了2007年的年底話題，相應(yīng)的社區(qū)的營銷也應(yīng)該開始了，而專業(yè)的企業(yè)社區(qū)，比如linkedIN, 人際關(guān)系社區(qū)Ning等提供了更有效的舞臺(tái)。在搜索結(jié)果頁面開始出現(xiàn)社區(qū)內(nèi)容時(shí)，我們就應(yīng)該開始社區(qū)營銷了。當(dāng)然，搜索引擎也開始做自己的社區(qū)，比如百度知道，Google天涯做社區(qū)的廣告，比如Google之于Myspace，微軟之于facebook。 " 5. 新聞營銷。百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那么我們是不是應(yīng)該讓自己的企業(yè)也和大家經(jīng)常在新聞搜索結(jié)果中見面呢?我想也是應(yīng)該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網(wǎng)上新聞的結(jié)合。 |