搜索引擎對企業品牌產生影響的表現 直到現在，仍然有大量的企業網站沒有發揮任何網絡營銷作用，企業的“網絡營銷”從網站建設開始，到網站建設完成結束。這種現象也許司空見慣了，不過這和搜索引擎，以及網絡品牌有什么關系呢?一些企業網站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企業經營者還是網站設計人員都會說，這是表示企業形象。如果從網絡營銷導向企業網站建設的思想來看，這種網站設計不僅不能代表企業形象，甚至在很大程度上損害了企業形象。 網站設計一個漂亮的首頁，本身并沒有什么不好，但如果因此而讓搜索引擎檢索不到企業的信息，那就不僅影響企業形象，更影響企業網站的網絡營銷價值，這就是作者認為企業網站因首頁設計不專業而影響品牌形象的主要原因。在一定程度上可以說，搜索引擎成為衡量網站是否專業的檢測工具。假定一個知名企業只追求視覺效果而不重視網站的運營效果，造成用戶根本無法通過搜索引擎檢索到企業的任何信息，這已經成為影響企業形象的一個因素了。因為在大量企業已經建立網站或者用不同方式將企業信息上網的情況下，網上檢索不到企業的相關信息，又怎么證明企業的“著名”呢? 通過搜索引擎檢索不到企業的信息意味著企業可能損失大量的市場機會，但也許不至于給企業品牌帶來直接的傷害。搜索引擎對企業品牌產生的影響還有另一些表現形式，比如：通過搜索引擎可以檢索到企業相關的信息，但許多是負面信息，這些信息對企業品牌形象產生極為不利的影響，嚴重影響用戶的信心再如，當用某企業的品牌或者核心產品名稱作為關鍵詞檢索時，出現的不是該企業的信息，而是其他競爭者的內容，甚至很多假冒偽劣產品的信息出現在顯著位置……類似這樣的結果當然是任何企業都不愿意看到的。一旦自己的企業不幸面臨這些問題，該如何利用有效的搜索引擎營銷策略改變這種不利地位? |
