《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業帶來什么》內容簡介 《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業帶來什么》共分4篇12章，分別介紹了搜索引擎營銷的意義、搜索市場的發展、搜索引擎營銷的策略、指標與預算等內容。并剖析適合大型企業品牌傳播的關鍵詞廣告和品牌展示廣告策略、適合中小企業低成本促銷目的的差異化搜索營銷手段、搜索引擎對網絡零售業的影響和相應對策。最后，給出了搜索引擎營銷的各類實操的手段、原則和注意事項。 《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業帶來什么》編輯推薦 《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業帶來什么》從產業發展和市場營銷的角度入手，對搜索市場營銷規模、運營商舉措、廣告主營銷手段、用戶使用行為、搜索對線上消費影響等內容進行了詳細的梳理與分析 并將中國搜索引擎行業發展同美國、日本等地區進行比較，展現出完整的中國搜索引擎和搜索營銷活動的全景畫面。 海量關鍵字聚大品牌人氣 精準營銷彰顯小投入、大回報 網絡時代的營銷關鍵字：流量、品牌、銷量 "電子商務“無搜索不購物""時代的來臨 "搜索引擎將成為品牌公司和企業的“新主頁”。未來人們可能看不到什么主頁，因為80%的網絡使用是從搜索引擎開始的。搜索的確提高了用戶體驗，因此，越來越多的客戶把搜索看作最具性價比的廣告。 ——英國頂尖互動廣告公司AKQA媒體和搜索業務負責人 尼爾·愛特森 我們正處于數字科技、數字技術及數字傳播快速改變、更新營銷思維的時代。許多人都認識到從傳統媒體到新媒體的轉變正在加速進行。搜索營銷預算的增加、消費者創作內容的興起、新技術的快速成長(尤其是移動通信業)……這些市場的大量轉變，都加快了變革的發生。 ——奧美互動亞太區總裁 肯特·沃泰姆 10年內所有傳統媒體將全面數碼化，所有內容都將上網，靜止的內容將無法滿足未來需求。媒體欲成功發展，必須對內容進行調整以滿足廣告商的需求，在網絡上簡單復制印刷版報紙的做法是死路一條。 ——微軟CEO 史蒂夫·鮑爾默 《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業帶來什么》目錄 第一篇 搜索營銷大局觀 第1章 搜索引擎營銷：網絡營銷上上選 1.1 SEM興起：源自網民行為的改變 1.2 SEM發展動力：追求廣告投放ROI 1.3 SEM的價值：實效最優的網絡營銷手段 1.4 搜索引擎營銷=未來營銷 第2章 搜索引擎：品牌認知第一入口 2.1 2007～2009年中國搜索引擎市場現狀 2.2 2009～2012年中國搜索引擎市場發展趨勢 2.3 品牌認知的“搜索時代” 2.4 銷量促進的“搜索時代” 2.5 流量高升的“搜索時代” 第3章 搜索引擎：立體營銷黃金土壤 3.1 搜索引擎向內容整合服務轉變 3.2 搜索引擎與電子商務緊密結合 3.3 搜索引擎與網絡社區充分相融 3.4 搜索引擎之間差異造就個性平臺 3.5 SEM不止關鍵詞排名，一切皆有可能 第4章 搜索引擎營銷策略與效果評估 4.1 搜索引擎營銷的目標制定 4.2 搜索引擎營銷的常用手段 4.3 搜索引擎營銷的效果評估指標 4.4 搜索引擎營銷的預算設立 4.5 搜索引擎營銷與既有營銷的協調 4.6 案例對比：數碼相機搜索引擎營銷效果對比 第二篇 大企業搜索營銷方略 第5章 應用海量關鍵字聚流量 5.1 大企業SEM圣經：海量關鍵詞廣告 5.2 大企業SEM細則：四步走循環優化 5.3 成功案例：BMW窮舉關鍵詞，吸納潛在客戶 5.4 指導案例：本田左右雙投放，品牌印象翻兩倍 5.5 創新案例：Expedia多重分組管理百萬關鍵詞 第6章 網絡廣告投放塑造企業完美形象 6.1 大企業用搜索引擎打“國民廣告牌” 6.2 成功案例：雨潤專區展“榮譽”，塑高端 6.3 啟發案例：歐萊雅結果首屏“全覆蓋，雙營銷” 6.4 創新案例：樂馳嵌入搜索框，線下線上同宣傳 第7章 利用搜索平臺多元化展現品牌形象 7.1 強勢品牌：大企業搜索營銷獨有優勢 7.2 頻道合作：大企業搜索營銷獨門利器 7.3 成功案例：建設健康頻道，KFC不再垃圾 7.4 啟發案例：百度新歌網上首發引爆粉絲 7.5 創新案例：凱迪拉克攜手谷歌，輻射全媒介 第三篇 中小企業搜索營銷策略 第8章 精準營銷大幅提升中小企業知名度 8.1 SEM解決中小企業實際困難 8.2 SEM精傳中小企業特質品牌 8.3 B類中小企業SEM特殊方式 8.4 啟發案例：IBM跟蹤“騷擾”終得客戶信賴 8.5 創新案例：成都文旅定向營銷城市品牌 8.6 成功案例：酷我攜手百度聯盟，精傳音樂品牌 第9章 有限預算下提升銷量的秘笈 9.1 巧用“長尾關鍵詞”規避紅海競爭 9.2 貫徹“上下游合作”分擔營銷成本 9.3 貼合“搜索地域性”調整投放排期 9.4 成功案例：美聯航空用長尾關鍵詞促銷量翻番 9.5 指導案例：藝龍重長尾詞轉化率提升預訂量 9.6 啟發案例：BMW與經銷商抱團搜索營銷 第10章 外貿型中小企業的營銷良方 10.1 外貿企業海外SEM特別指南 10.2 創新案例：谷歌TradeYep協助中國企業出口 10.3 搜索B2B一體化嶄新營銷方針 10.4 啟發案例：租賃代理公司運營行業網獲風投 第四篇 電子商務企業和個人網站特色營銷 第11章 電子商務的“無搜索不購物”時代 11.1 網絡零售結合搜索引擎營銷潛力無窮 11.2 網絡購物消費者最依賴搜索引擎獲取信息 11.3 網絡零售的“無搜索不購物”時代到來 11.4 CPS機制粘合網上零售和搜索引擎營銷 11.5 網絡零售SEM方略：關鍵詞廣告+廣告聯盟 11.6 成功案例：羅萊家紡關鍵詞+聯盟廣告齊下 11.7 啟發案例：手機零售購買對手詞匯釜底抽薪 11.8 創新案例：“購物搜索”成零售商主戰場 第12章 基于搜索的全方位整合營銷 12.1 搜索引擎關鍵詞營銷要點 12.2 搜索引擎品牌廣告策略 12.3 促銷類搜索引擎營銷方針 12.4 搜索引擎營銷為根基的整合營銷策略 后記 |
