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如何使用萬(wàn)能策略到搜索營(yíng)銷(xiāo)方案里? 媒體策略就是整合和分治的概念，你是要幫客戶(hù)做全流量的覆蓋還是做精準(zhǔn)流量的觸及是關(guān)鍵詞。一般而言，我們說(shuō)搜索引擎SEM做的是新客獲取，seo/' target='_blank'>SEO做的是核心詞轉(zhuǎn)化，在不同搜索引擎上都是這么一個(gè)道理。在國(guó)內(nèi)百度仍然是全受眾媒體，所以主要是拿量打頭陣，因此SEM是一定要投的，SEO則在PC端做高轉(zhuǎn)化詞和移動(dòng)端的行業(yè)詞隨后需要再告訴客戶(hù)如果投放360的話(huà)意義是什么，比如說(shuō)是為了補(bǔ)量因?yàn)?60有很大基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)瀏覽器用戶(hù)，直達(dá)的引導(dǎo)搜索流量也是有的，而且360用戶(hù)相對(duì)比較中高端點(diǎn)。 要點(diǎn)就是需要對(duì)不同搜索媒體做整合及差異化投放方案，讓客戶(hù)知道不同搜索媒體間的區(qū)別和你策略上的搭配，主流媒體的全流量覆蓋還是PC與無(wú)線(xiàn)整合導(dǎo)流。 用戶(hù)策略主要就是緊扣搜索路徑，說(shuō)白一點(diǎn)就是要知道用戶(hù)搜什么，做什么。所以在這個(gè)策略上你需要告訴客戶(hù)我們會(huì)去按不同類(lèi)型的用戶(hù)需求，制定用戶(hù)獲取策略。比如某些受眾是聽(tīng)了行業(yè)分享會(huì)時(shí)去搜某家公司或是演講人PPT，這個(gè)時(shí)候你要知道移動(dòng)搜索的可能性極大，你的用戶(hù)路徑并非傳統(tǒng)回辦公室搜索。是不是有必要投放移動(dòng)詞在某個(gè)時(shí)段或是區(qū)域?是否有必要在分享會(huì)上做更多有CTA的引導(dǎo)(比如：搜xxx)這包括你的易拉寶，你的PPT介紹等等。 內(nèi)容策略的話(huà)主要是兼顧熱點(diǎn)效應(yīng)和事件，在每年的什么時(shí)間點(diǎn)傳播什么事情，你的內(nèi)容一定不是散裝的而是打包的。這個(gè)時(shí)候需要去了解客戶(hù)行業(yè)，產(chǎn)品特性，旺季淡季等諸多因素。為客戶(hù)排個(gè)期，過(guò)程中你可以使用各類(lèi)開(kāi)放工具比如指數(shù)類(lèi)的，報(bào)告類(lèi)，網(wǎng)站數(shù)據(jù)類(lèi)的來(lái)幫助你了解需求圖譜。我們都會(huì)制作執(zhí)行時(shí)間表，比如6-7月夏天我們就做體脂儀的內(nèi)容，12-1月冬天我們做呼吸機(jī)的內(nèi)容，又比如柴靜的霧霾事件我們就投空氣清潔器。凡是1年中我們可以規(guī)劃定點(diǎn)的內(nèi)容傳播，又可以跟上事件的內(nèi)容借力，就這個(gè)道理，記住不是散裝! 節(jié)奏策略核心是突出重大時(shí)機(jī)時(shí)該怎么出手，和上面的內(nèi)容策略是有極大關(guān)系的。一般品牌客戶(hù)每年可能會(huì)有一些品牌活動(dòng)(brand camp)，這寫(xiě)活動(dòng)都是短期補(bǔ)油類(lèi)型的，需要和我們整年的策略打通和呼應(yīng)。所以這個(gè)時(shí)候你的策略就要理清這些活動(dòng)在什么時(shí)間點(diǎn)去做，比如母親節(jié)，父親節(jié)，在內(nèi)容上怎么做風(fēng)格?在形式上怎么做主張?這些節(jié)奏輕重需要有一個(gè)比較完整的邏輯和推廣思路，當(dāng)然大部分朋友可能對(duì)這塊都不太熟悉，沒(méi)關(guān)系你知道就好了。 最后就是媒介策略制造搜索生態(tài)圈，怎么讓用戶(hù)留在里面。因?yàn)樗阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)不只是對(duì)官網(wǎng)的排名，第三方的網(wǎng)站也是我們?nèi)Φ氐膱?chǎng)所。所以以第三方及消費(fèi)者自創(chuàng)內(nèi)容形式影響消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的潛移默化營(yíng)銷(xiāo)是很重要的。這個(gè)策略就是要告訴客戶(hù)你怎么做你站外的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，哪些媒介值得去做優(yōu)化，哪些媒介可以做導(dǎo)流，哪些媒介可以強(qiáng)曝光，哪些媒介可以搶排名，有了這些東西又可以套住你的客戶(hù)了，這就叫做全副武裝。 寫(xiě)搜索營(yíng)銷(xiāo)PPT還沒(méi)思路?不知道怎么寫(xiě)大方向的策略嗎?看了這篇文章應(yīng)該學(xué)到些什么吧，無(wú)論你做什么行業(yè)的客戶(hù)都可以用這個(gè)策略總結(jié)的。 |