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怎么樣更加有效的學(xué)習(xí)百度競價呢? 1、熟悉百度鳳巢系統(tǒng)和百度統(tǒng)計(jì) 想要優(yōu)化賬戶，首先你得搞清楚這個系統(tǒng)的任何操作區(qū)塊，比如你要修改個創(chuàng)意，你要取上個星期的數(shù)據(jù)，你得清楚在哪里能找到它，不管是我自己在學(xué)習(xí)競價的過程中，還是我后來教的幾個同事，在前期都會出現(xiàn)不知道這個指標(biāo)在哪里能找到這個問題，這對后期學(xué)習(xí)競價帶來很多麻煩。了解了各指標(biāo)的操作位置，就如同打好了地基。 2、了解各指標(biāo)所表示的意思 在清楚了解了各個指標(biāo)的位置之后，就需要了解各個指標(biāo)所代表的意思，知道平均轉(zhuǎn)化成本是什么意思，知道跳出率、抵達(dá)率、平均訪問時長等。深入了解各指標(biāo)的意思，能增加你的數(shù)據(jù)敏感度，當(dāng)一個數(shù)據(jù)出現(xiàn)不正常時，能準(zhǔn)確的了解到它背后所代表的意思。 3、清楚各指標(biāo)之間存在的關(guān)系 只是知道各指標(biāo)的意思，不知道之間的聯(lián)系對于競價賬戶的優(yōu)化并沒有太大的用處，最多你能看的懂這個系統(tǒng)，想要進(jìn)一步了解百度競價的優(yōu)化步驟，了解各指標(biāo)存在的關(guān)系是必經(jīng)之路，因?yàn)橹挥辛私饬烁髦笜?biāo)之間的關(guān)系，你才能在一個數(shù)據(jù)問題時，知道是有哪個指標(biāo)引起的，或者說應(yīng)該調(diào)整哪個數(shù)據(jù)。 4、學(xué)會數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)分析可以說是整個百度競價優(yōu)化的核心，一切優(yōu)化操作都需要在數(shù)據(jù)分析的情況下進(jìn)行。知道了以上幾個點(diǎn)，相信你已經(jīng)大致的了解了競價是怎么一回事，但你在實(shí)際操作賬戶時，還是會出現(xiàn)不知道怎么優(yōu)化賬戶，不知道從哪里下手的情況，而這正是因?yàn)槟悴恢罃?shù)據(jù)分析。知道數(shù)據(jù)分析后，你能容易的找出哪些詞是消費(fèi)高，但沒有轉(zhuǎn)化的詞，哪些詞是消費(fèi)少，但轉(zhuǎn)化很高的詞，知道了這些，你就能針對性的對賬戶操作，到了這步，其實(shí)你已經(jīng)掌握80%的競價優(yōu)化。 5、針對出現(xiàn)的問題進(jìn)行多方面方法嘗試 掌握了數(shù)據(jù)分析，你就可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進(jìn)行賬戶的操作，在但面對實(shí)際問題時，會出現(xiàn)復(fù)雜的問題，比如根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果發(fā)現(xiàn)有一個詞的轉(zhuǎn)化成本高于平均轉(zhuǎn)化成本，那我們該如何處理這個詞的，這時你就會有多個選擇，你可以對詞進(jìn)行降價或者否定關(guān)鍵詞或者將其匹配模式縮小等等，這就需要你進(jìn)行多種方法嘗試，從而達(dá)到最佳的結(jié)果。 |