百度推廣該拿什么創(chuàng)意吸引用戶? 創(chuàng)意撰寫原則： 1)創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅。 2)創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫)。 3)強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨(dú)特性、專業(yè)性。 4)撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)。 5)每個單元中的創(chuàng)意撰寫2-3個，圍繞不同特性來進(jìn)行撰寫。 創(chuàng)意撰寫技巧： 1.突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等。 2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。 例：每一個單元的關(guān)鍵詞都是詞義相近，詞性相同的，我們就圍繞這類關(guān)鍵詞的主題進(jìn)行撰寫，如做營銷型網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵詞，我們就以網(wǎng)站建設(shè)為爆點(diǎn)來進(jìn)行。 3. 突出價格、活動等 例：價格實惠、買一送一等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。 4. 適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點(diǎn)。 例：“歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。 5. 針對同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫，2-3個創(chuàng)意為宜。 例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點(diǎn)撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。 6. 適當(dāng)添加符合語法的“!、?、-”等標(biāo)點(diǎn)符號。 正常標(biāo)點(diǎn)符號的使用對于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗。 7. 采用精煉的短句。 避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。 8.插入通配符，盡量多飄紅。創(chuàng)意中插入一個通配符，描述1、描述2中各插入一個通配符，文字中還帶有相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣就可盡可能飄紅來達(dá)到吸引。 當(dāng)然我們在操作中，還有一些細(xì)節(jié)需要我們注意，不要使用一些違禁詞語，不要進(jìn)行夸大等宣傳。做推廣，一切站著用戶的角度去思考，我們才能將效果最大化。 |
