百度統(tǒng)計十大數(shù)據(jù)分析詳解 百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之訪客數(shù)(UV) 訪客數(shù)就是指一天之內(nèi)到底有多少不同的用戶訪問了你的網(wǎng)站。百度統(tǒng)計完全拋棄了IP這個指標(biāo)，而啟用了訪客數(shù)這一指標(biāo)，是因為IP往往不能反映真實的用戶數(shù)量。尤其對于一些流量較少的企業(yè)站來說，IP數(shù)和訪客數(shù)會有一定的差別。 訪客數(shù)主要是以cookie為依據(jù)來進行判斷的，而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數(shù)會大于真實的訪客數(shù)。比如一個ADSL撥號用戶，可能一天中在三個不同的時段撥號上網(wǎng)并訪問了這個網(wǎng)站，那么網(wǎng)站獲得的IP數(shù)是3，但是真實的訪客數(shù)只是1。有時候訪客數(shù)也會大于IP數(shù)，因為像公司、網(wǎng)吧這樣的地方，往往都是多個用戶共用一個IP。比如公司里的某個員工看到了一個非常優(yōu)惠的團購信息，然后通過QQ群發(fā)給了公司內(nèi)的所有同事，假設(shè)有50個人打開了這個團購頁面，那么這個團購網(wǎng)站就獲得了50個真實的用戶，但是IP只有一個。通過上面的兩個例子，我們能了解到訪客數(shù)要比IP數(shù)更能真實準(zhǔn)確地反映用戶數(shù)量。 百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之訪問次數(shù) 訪問次數(shù)是指訪客完整打開了網(wǎng)站頁面進行訪問的次數(shù)。如果訪問次數(shù)明顯少于訪客數(shù)，就說明很多用戶在沒有完全打開網(wǎng)頁時就將網(wǎng)頁關(guān)閉了。如果是這樣的情況，我們就要好好檢查一下網(wǎng)站的訪問速度了，看看到底是網(wǎng)站空間出了問題還是網(wǎng)站程序出了問題。 如果一個訪客30分鐘內(nèi)沒有新開或刷新頁面，或者直接關(guān)閉了瀏覽器，到他下一次訪問網(wǎng)站時，就記為一次新的訪問。如果網(wǎng)站的用戶黏性足夠好，同一用戶一天中多次登錄網(wǎng)站，那么訪問次數(shù)就會大于訪客數(shù)。 百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之瀏覽量(PV) 瀏覽量和訪問次數(shù)是相互呼應(yīng)的。用戶訪問網(wǎng)站時每打開一個頁面，就記為1個PV。同一個頁面被訪問多次，瀏覽量也會累積。一個網(wǎng)站的瀏覽量越高，說明這個網(wǎng)站的知名度越高，內(nèi)容越受用戶喜歡。 對于資訊站來說，PV是一個重要的指標(biāo)，反映了網(wǎng)站內(nèi)容是否對用戶有足夠的吸引力。對于企業(yè)站來說，整個網(wǎng)站的頁面加起來可能就十幾個，岳浩認(rèn)為只要把重點內(nèi)容展示給目標(biāo)客戶就可以了，不必一味地追求PV。很多電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶需求也非常明確，用戶來到網(wǎng)站之后，往往只會尋找自己需求的產(chǎn)品，所以一味地重視PV也是沒有太大意義的。 百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之新訪客數(shù) 新訪客數(shù)是一天中網(wǎng)站新訪客的數(shù)量。在百度統(tǒng)計開始對網(wǎng)站統(tǒng)計以來，當(dāng)一個訪客第一次訪問網(wǎng)站時，就被記為一個新訪客。新訪客主要還是以cookie為依據(jù)來進行判斷的。 新訪客數(shù)可以衡量通過網(wǎng)絡(luò)營銷開發(fā)新用戶的效果。在眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷方法中，搜索引擎營銷往往更容易為企業(yè)帶來新用戶。 百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之新訪客比例 新訪客比例是指一天中新訪客數(shù)占總訪客數(shù)的比例。對于不同類型的網(wǎng)站，這個指標(biāo)有著不同的意義。 對于一些講求用戶黏性的web2.0網(wǎng)站來說，比如論壇和SNS網(wǎng)站，如果新訪客比例過高，就意味著老用戶很少來，這并非是一件好事。而對于主要依靠搜索引擎帶流量的資訊站來說，新訪客比例反映了網(wǎng)站編輯是否能抓住熱點內(nèi)容做文章、最近的seo/' target='_blank'>SEO是否效果明顯，因為熱點內(nèi)容的搜索量很高，而且通過SEO可以增加整站文章的展現(xiàn)量。如果資訊站的訪客數(shù)不斷增加，而且新訪客比例較高，往往是網(wǎng)站進步的一個表現(xiàn)。 百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之平均訪問時長 平均訪問時長是用戶訪問網(wǎng)站的平均停留時間。平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數(shù)的比例。而訪問時長主要是根據(jù)訪客瀏覽不同頁面的時間間隔來計算的，因此最后一頁的訪問時長是無法計算的。現(xiàn)在非常流行的網(wǎng)絡(luò)營銷單頁面也無法統(tǒng)計這一數(shù)據(jù)，因為單獨一個頁面是無法計算間隔時間的。 "平均訪問時長是衡量網(wǎng)站用戶體驗的一個重要指標(biāo)。如果用戶不喜歡網(wǎng)站的內(nèi)容，可能稍微看一眼就關(guān)閉網(wǎng)頁了，那么平均訪問時長就很短如果用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，一連看了很多內(nèi)容，或者在網(wǎng)站停留了很長時間，平均訪問時長就很長。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，只要把""產(chǎn)品介紹""、""企業(yè)案例""、""企業(yè)簡介""、""聯(lián)系方式""等幾個重要頁面展示給我們的目標(biāo)用戶，目的就算達到了，因此沒有必要追求過高的平均訪問時長。 "百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之平均訪問頁數(shù) 平均訪問頁數(shù)是用戶訪問網(wǎng)站的平均瀏覽頁數(shù)。平均訪問頁數(shù)等于瀏覽量與訪問次數(shù)的比例。平均訪問頁數(shù)很少，說明訪客進入你的網(wǎng)站后訪問少數(shù)幾個頁面就離開了。 我們往往會把平均訪問頁數(shù)和平均訪問時長這兩個指標(biāo)放在一起來衡量網(wǎng)站的用戶體驗。如果平均訪問頁數(shù)較少，平均訪問時長較短，就要分析以下幾個問題：網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的用戶是否精準(zhǔn)網(wǎng)站的訪問速度如何用戶進入網(wǎng)站后能否找到需要的內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容對用戶是否有吸引力。 百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之跳出率 跳出率是指訪客來到網(wǎng)站后，只訪問了一個頁面就離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總訪問次數(shù)的百分比。跳出率是反映網(wǎng)站流量質(zhì)量的重要指標(biāo)，跳出率越低說明流量質(zhì)量越好，用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣，網(wǎng)站的營銷功能越強，這些用戶越可能是網(wǎng)站的有效用戶、忠實用戶。 對于單頁營銷的網(wǎng)站來說，跳出率只能是100%，因為用戶只有一個頁面可以訪問，所以單頁營銷網(wǎng)站不必考慮這個指標(biāo)。在百度搜索推廣中跳出率和平均訪問時長可以反映出推廣關(guān)鍵詞的選擇是否精準(zhǔn)，創(chuàng)意的撰寫是否優(yōu)秀，著陸頁的設(shè)計是否符合用戶體驗。 百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之轉(zhuǎn)化次數(shù) 潛在用戶在我們的網(wǎng)站上完成一次我們期望的行為，就叫做一次轉(zhuǎn)化。百度統(tǒng)計中可以記錄的轉(zhuǎn)化主要是指用戶訪問了某個特定的頁面，比如電子商務(wù)網(wǎng)站中交易成功的頁面，企業(yè)網(wǎng)站中在線咨詢或聯(lián)系方式的頁面。 我們可以在百度統(tǒng)計的后臺設(shè)置相應(yīng)的轉(zhuǎn)化頁面，用戶訪問這個頁面1次，就記為1次轉(zhuǎn)化。岳浩認(rèn)為轉(zhuǎn)化次數(shù)是衡量網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要指標(biāo)，也是以銷售為主導(dǎo)的企業(yè)網(wǎng)站最應(yīng)重視的指標(biāo)。就好像一個實體商店，多少人來光顧不是最重要的，最重要的是看到底有多少人購買了我們的商品。 百度統(tǒng)計十大分析數(shù)據(jù)之轉(zhuǎn)化率 轉(zhuǎn)化率等于轉(zhuǎn)化次數(shù)與訪問次數(shù)的比例。轉(zhuǎn)化率可以用來衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。如果我們在A、B兩個網(wǎng)站同時投放了廣告，A網(wǎng)站每天能帶來100次用戶訪問，但是只有1個轉(zhuǎn)化，B網(wǎng)站每天能帶來10次用戶訪問，但是卻有5個轉(zhuǎn)化。這就說明B網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率更高，用戶更加精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)營銷效果更好。 不同行業(yè)的網(wǎng)站、不同類型的網(wǎng)站適合的網(wǎng)絡(luò)營銷方法也不太一樣，我們應(yīng)該通過轉(zhuǎn)化率這一指標(biāo)找出轉(zhuǎn)化效果最好的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，從而使網(wǎng)絡(luò)營銷獲得一個最大的投資回報率。 |
