| 做網(wǎng)站運營有好一段時間了，特別是覺得自己作為站長有不少的體會。很多人說都在談移動互聯(lián)網(wǎng)，都在談商業(yè)模式，但是作為一個普通垂直行業(yè)網(wǎng)站的站長，我覺得并不一定要分散注意力而去和大家轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域，只有專注才能做好一件事情。本人只做一個產(chǎn)品的網(wǎng)站運營，就是激光切割機，可能很少會有人去注意到這樣一個產(chǎn)品，但是根據(jù)本人這兩年來的運營經(jīng)驗，想和大家分享下自己對于垂直行業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化思考。
隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的差異化也日益明顯。很多企業(yè)，特別是產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售型企業(yè)，公司領(lǐng)導(dǎo)意識到互聯(lián)網(wǎng)帶來的營銷效益后就立刻關(guān)注網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣，于是在公司成立了專門的網(wǎng)站推廣團隊或者是外包給別人的公司去做。然而，很多做垂直行業(yè)網(wǎng)站（如專業(yè)產(chǎn)品推廣網(wǎng)站）一段時間的站長朋友們，特別是行業(yè)性質(zhì)比較冷門的網(wǎng)站站長，經(jīng)過好一段時間的SEO和競價排名，卻總發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率并不是那么可觀，于是抱怨著抱怨那，把責(zé)任是搜索引擎算法或者是行業(yè)太冷門。垂直行業(yè)網(wǎng)站有那么冷門嗎？其實不然，大家看一個也是做垂直行業(yè)網(wǎng)站的朋友，經(jīng)常也在抱怨現(xiàn)在什么百度各種坑爹，不僅排名排不上，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率上個月是零，說到底同是做這樣行業(yè)的，我覺得一個網(wǎng)站，特別是垂直行業(yè)的網(wǎng)站遠遠沒有我們認為的那么簡單，靠這樣那樣的SEO、競價排名是不能走得長遠的，而是需要對網(wǎng)站有更深的認識，踏踏實實地做好該優(yōu)化的工作。 首先，垂直行業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化應(yīng)重點體現(xiàn)專業(yè)化。其實作為一個垂直行業(yè)網(wǎng)站，最重要的是要體現(xiàn)其專業(yè)化，“垂直”的意思是指對某個行業(yè)就有明確的發(fā)展趨勢。當(dāng)我們優(yōu)化的網(wǎng)站出現(xiàn)跳出率高的時候，就應(yīng)該意識到這個問題。舉個自己運營的網(wǎng)站產(chǎn)品，這個算是一個比較專業(yè)的詞吧，平時也只有想購買使用或者了解的用戶（專業(yè)人士）才會去搜索這個詞，也才可能去仔細瀏覽相關(guān)的網(wǎng)站。那么也直接帶來一個好處，用戶定位清晰，如果網(wǎng)站不夠?qū)I(yè)化，那么是吸引不了這些專業(yè)人士的。垂直行業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)站的優(yōu)化上，應(yīng)該將網(wǎng)站的專業(yè)性直接體現(xiàn)在用戶直接接觸到的界面，如網(wǎng)站的banner標(biāo)志可以放置相關(guān)的認證資質(zhì)信息、在首頁的公告模塊發(fā)布權(quán)威資訊、企業(yè)圖片上體現(xiàn)企業(yè)實力、產(chǎn)品詳細頁上展示產(chǎn)品專業(yè)性等，這是垂直行業(yè)網(wǎng)站給用戶的第一印象，否則一個看起來像純粹廣告站的網(wǎng)站是不會吸引人的，更不用說這些行業(yè)專業(yè)用戶了。 其次，垂直行業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化應(yīng)充分利用資源。這里我們說的優(yōu)化，不單單是純粹的網(wǎng)站本本身的修改優(yōu)化，還包括網(wǎng)站的推廣優(yōu)化。當(dāng)一個垂直網(wǎng)站細分到一個較深的程度時，如果只僅僅依靠本身網(wǎng)站的營銷能力是不夠的，還需要與行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)、各地的政府、知名協(xié)會單位、相關(guān)人士合作，充分利用線下的資源再結(jié)合網(wǎng)站本身的營銷功能進行推廣。現(xiàn)在的“O2O”就為垂直行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展提供了一個很好的模式，垂直行業(yè)網(wǎng)站可以根據(jù)線下資源的整合來進一步加強與線上的互動，從而將垂直行業(yè)的產(chǎn)品做到營銷最大化、最有效。 此外，垂直行業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化還需要注重精細化服務(wù)。一個網(wǎng)站的功能遠遠不是很多人認為的那樣，把產(chǎn)品很有個性地展示到網(wǎng)站上，而是能夠在用戶瀏覽到網(wǎng)頁上的產(chǎn)品信息時，還能夠在該網(wǎng)站上進行互動，那么這個時候網(wǎng)站的服務(wù)也要求應(yīng)該能夠做到這一點。我們平時網(wǎng)站推廣的產(chǎn)品往往都是具有相關(guān)屬性的，如分為A、B、C、D幾種類型，那么在網(wǎng)站上面如果可以針對這些類型做一個精細化的服務(wù)，那么用戶得到的體驗就完全不一樣，用戶不需要因為網(wǎng)站的信息足夠多就看暈了而跳出網(wǎng)站。這個道理和我們在淘寶天貓上面看客服旺旺分類（售前、售中、售后）是一個道理，一個網(wǎng)店的客服類型都做了細分，電商行業(yè)利用的這個優(yōu)點，作為垂直行業(yè)網(wǎng)站也應(yīng)該借鑒，不管是在產(chǎn)品的分類還是在產(chǎn)品的服務(wù)亦或者是網(wǎng)站的展示模塊上也應(yīng)該做到精細化服務(wù)。 |
