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| 2010年3月23日，谷歌宣布其搜索業(yè)務(wù)退出中國(guó)內(nèi)地，并將搜索服務(wù)由中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。這意味著，谷歌放棄了世界上最大的搜索引擎市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)的搜索引擎將迎來(lái)全面的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
這就像一個(gè)王朝轟然崩塌，留下的是供各路諸侯競(jìng)相收割的地盤。 搜索格局下的“東漢末年” 如果一定要用一個(gè)歷史背景來(lái)形容谷歌退出中國(guó)后的市場(chǎng)環(huán)境的話，我認(rèn)為用“東漢末年”再恰當(dāng)不過(guò)。 當(dāng)年，因?yàn)楣雀柰顺觯俣裙蓛r(jià)隨之翻了近5倍，成為搜索市場(chǎng)毋庸置疑的霸主。搜狗在回購(gòu)阿里股份的背景下，快速收割，市場(chǎng)也有所增長(zhǎng)，以至于之后將騰訊搜搜合并。在此背景下，“國(guó)家隊(duì)”也各路挺進(jìn)——新華社與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手打造的盤古搜索于2011年上線，與此同時(shí)，人民網(wǎng)打造的即刻搜索同期上線。然而，最后的結(jié)局是“雷聲大雨點(diǎn)小”，盤古搜索與即刻搜索被迫于今年3月合并成仍無(wú)人問(wèn)津的“中國(guó)搜索”。 所以，2010年到2012年，中國(guó)的搜索市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一輪洗牌，基本確定了百度的霸主地位，甚至有一統(tǒng)天下的趨勢(shì)。 但是，好景不長(zhǎng)，新的一輪洗牌又重新開(kāi)始。2012年8月，中國(guó)搜索市場(chǎng)再生變局——360搜索上線。依托其在PC瀏覽器的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，360搜索迅速占據(jù)PC搜索行業(yè)老二的位置，這是百度在谷歌退出中國(guó)之后第一次感到緊張。2014年4月，阿里巴巴聯(lián)合UC優(yōu)視推出神馬搜索，同樣也是依靠在移動(dòng)端的瀏覽器優(yōu)勢(shì)迅速站穩(wěn)移動(dòng)搜索市場(chǎng)第二的位置。兩次半路截殺，兩次搜索大戰(zhàn)，就像洪鐘一擊，敲醒了百度的霸主夢(mèng)…… 這和“東漢末年”的混戰(zhàn)現(xiàn)狀何其相似——百度毫無(wú)疑問(wèn)是最大霸主魏國(guó)，360則是穩(wěn)于江南的吳國(guó)，UC則是不曾安分的蜀國(guó)。 雖然時(shí)隔千年，但李彥宏和曹操一樣，都想“一統(tǒng)中國(guó)”。不過(guò)，事與愿違，他們都有兩個(gè)頭疼的對(duì)手——吳國(guó)和蜀國(guó)。 360和UC的“長(zhǎng)江天險(xiǎn)” 眾所周知，吳蜀能夠抗曹的最大優(yōu)勢(shì)是長(zhǎng)江天險(xiǎn)，以至于能夠在赤壁之戰(zhàn)中拒曹軍10萬(wàn)于長(zhǎng)江以北。 同樣，360、UC與百度抗衡的最大優(yōu)勢(shì)則是瀏覽器。PC端，360瀏覽器月度活躍用戶數(shù)達(dá)到3.32億，市場(chǎng)滲透率為69.6%。移動(dòng)端，UC瀏覽器月度覆蓋人數(shù)占行業(yè)總體的65.9%，全球用戶超過(guò)5億。如此龐大的用戶數(shù)，再加上瀏覽器與搜索天生一對(duì)的關(guān)系，百度自然很難將二者攻下。 事實(shí)也證明了如此， CNIT-Research近日發(fā)布的《2014年7月中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，百度搜索雖然穩(wěn)居首位，達(dá)71.3%，但神馬搜索卻以25.1%的滲透率位居第二，其中，7月份百度搜索的月活躍用戶高達(dá)3.84億，而神馬搜索的月活躍用戶數(shù)為1.35億 (圖一)。另外，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，截止7月11日，360搜索也已占據(jù)27.47%的市場(chǎng)份額，360總裁齊向東表示，今年360搜索有望達(dá)到35%的市場(chǎng)目標(biāo)(圖二)。 誠(chéng)然，瀏覽器對(duì)于搜索的作用可想而知。百度作為搜索霸主，自然明白這一點(diǎn)。所以，這幾年百度一直力推其瀏覽器。無(wú)論是營(yíng)銷力度，還是渠道推廣，都一直在砸錢。但是，事與愿違，百度瀏覽器無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，都沒(méi)有形成市場(chǎng)突破。目前，百度手機(jī)瀏覽器雖位于市場(chǎng)第三，但市場(chǎng)滲透率只占8.9%，遠(yuǎn)低于第一的UC瀏覽器。百度PC瀏覽器則更是少之又少，連中國(guó)市場(chǎng)前十都沒(méi)有。 瀏覽器，是百度不能言說(shuō)的痛。 如有一場(chǎng)“赤壁之戰(zhàn)” 真正形成三國(guó)鼎立的格局，是具有關(guān)鍵一役的“赤壁之戰(zhàn)”——曹操十萬(wàn)大軍折戟赤壁。 當(dāng)然，“赤壁之戰(zhàn)”取勝的關(guān)鍵是 “吳蜀聯(lián)合”。因?yàn)椋瑹o(wú)論是吳國(guó)還是蜀國(guó)，單一對(duì)抗魏國(guó)必然勝算不大，聯(lián)合則是最佳選擇。 同樣，從整體體量來(lái)看，UC和360各自也都難以應(yīng)對(duì)百度的打壓，雖然二者都曾與百度殊死一戰(zhàn)，但要想真正與百度抗衡，最好的結(jié)果還是——聯(lián)手。而且，自從雙方都有共同的敵人后，UC與360現(xiàn)在已有某種唇亡齒寒的關(guān)系——神馬若走弱意味著，百度更強(qiáng)，相應(yīng)的就是360同時(shí)變?nèi)酰粗嗳弧?/P> 我相信，這點(diǎn)俞永福明白，周鴻祎更明白。所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，神馬上線之初，周鴻祎就頻送秋波，不斷為神馬搜索站臺(tái)發(fā)聲，嫣然不把它當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是一致對(duì)外的戰(zhàn)友。不僅如此，今年7月，UC和360已經(jīng)走入實(shí)質(zhì)性合作，與新浪微博聯(lián)手推出自媒體平臺(tái)。當(dāng)時(shí)就有很多評(píng)論認(rèn)為，兩家此舉明顯是為了對(duì)抗百度百家自媒體平臺(tái)。 窺一斑而見(jiàn)全豹，其它的不用我多說(shuō)吧? 所以，其實(shí)二者聯(lián)手的基礎(chǔ)已經(jīng)成熟，差的就是一個(gè)突如其來(lái)的導(dǎo)火線——“赤壁之戰(zhàn)”。 |