最初接觸SEO這個行業的時候聽得最多的理念就是大家所謂的外鏈為皇，內容為王。而更多的SEO新手都注重了前半句話：外鏈為皇。至于怎樣去做外鏈卻沒有一個正確的方法，大家傳統的做法就是瘋狂的發外鏈，無所不用其極。對此，守護袁昆想談起的話題是：我們為什么發外鏈？我們的宣傳推廣目標是什么？ 我們為什么要發外鏈，可能大家的意識里就是外鏈為皇這句話的影響。很多人認為只要發了足夠的外鏈，自己的網站快照更新快、排名好、流量高，自然也就達到了自己的目標。事實真的是這樣嗎？在前幾年瘋狂的發布外鏈的確有很好的效果。而隨著2012年6月底的大變動到今年2月19日的百度綠蘿算法上線，垃圾外鏈被打擊的越來越厲害。很多網站的排名和流量變得讓人心寒，能怪誰呢？怪百度？相信每個人心里都有一桿秤。 我們做網站的目的就是盈利，而網站的直接受眾是用戶（客戶）。所以不少站長都提出了用戶體驗這個理念。就好比站一排論壇提出的網站盈利交易論：只有形成了用戶之間的互動，促使用戶之間的交易行為，讓用戶盈利才能使我們的網站盈利。而淘寶客、A5等網站正是因為秉承著這樣的理念，他們現在都是行業內的領頭羊。在此，守護袁昆在思考一個問題，我們發外鏈的目的到底是什么，僅僅是為了網站排名和流量嗎？相信這只是次要的，我們的最終目的是形成轉化，是盈利。那么具體應該怎樣去實施這個宣傳推廣的行為呢？守護袁昆認為基本上分為以下幾個方面。 一：了解我們發外鏈宣傳的目的。 發外鏈的目的很簡單，要么就是增加網站的曝光度，要么就是提高網站業績。前者在很多程度上是增加網站的影響力：品牌。后者更大程度上解決最根本的問題：轉化為利潤。而作為現如今的很多SEO工作者，根本不知道為什么要發外鏈。只是一味的聽從主管的意思，在各類網站上注冊，然后發布自己的網站信息。試問這樣的效果有多大?有多少用戶會從那些網站上過來我們的網站成為有效用戶？正因為主管等發布的任務，所以我們瘋狂的去各類網站上發布垃圾信息。最終損害的也只是自己的網站，甚至是自己而已（大多數有人自嘲是屌絲，IT農民工，每天累的要死）。如果大家能明白我們發外鏈的兩個重要原因，相信操作起來會更加有效果。 二：宣傳并不是一味的灌輸理念。 宣傳并不是一味的灌輸理念，其實在很多時候大家也都比較反感硬性廣告。軟文就是一種比較優越的推廣方式。對于網站優化這一塊來說，我們只要秉承著發外鏈的兩個理念，積極的去按照自己的目標去實施，這樣更容易找到自己的目標用戶。就好比守護袁昆是做網絡營銷的，這時候我難道一定要跟別人說：我是專職做網站運營、營銷推廣、軟文、網站優化等業務的嗎？其實并不需要這樣。只有把我們的理念穿插在自己的文章中，只要使用一下博客、微博、微信等就能形成良好的圈子。只要有這個圈子存在，也就有你我的存在位置了。 三：找準目標用戶形成轉化才是關鍵。 不管我們的網站是分享知識、技術、提供服務或者產品，大家的目的就是盈利。而這一切的根本就是轉化。如何把無效用戶轉變成潛在（目標）客戶，如何把潛在客戶轉主變成有效客戶，如何把有效客戶轉變為忠實客戶。這一條關系鏈是個慢慢形成的過程。而做為SEO工作者的第一步就是把大眾用戶引流成我們的無效用戶（游客），然后聯合客服人員做好發掘潛在客戶的工作。據守護袁昆所知大多數的SEO專員只做了第一步，就是引流。引流到我們的網站就不管了。如果是這樣，那么我們發再多的外鏈，寫再好的文章，相信也只是一個人在唱獨角戲而已。相信如此下去對我們的網站發展也會有巨大的影響。 我們是互聯網上的一個特殊群體，我們的目的并不只是網站排名。我們的目的應該上升到網站的盈利，只有轉化為利潤才是網站發展之道，才能讓我們走得更遠。守護袁昆從宣傳推廣的目的、宣傳推廣的方式、找準目標用戶形成轉化三個方面來闡述了傳統SEO專員長期所犯的錯誤，希望可以引起更多朋友的思考！ |
