| 做網(wǎng)站建設和網(wǎng)站優(yōu)化的人，大家都在關注著搜索引擎的一舉一動。幾乎搜索引擎的每一次算法調整，都會引起騷動。并且?guī)哟罅烤W(wǎng)站，為了排名而不斷調整網(wǎng)站標題、關鍵詞甚至結構布局。甚至于一些網(wǎng)站，一年可以調整十幾次網(wǎng)站標題，而這樣做的結果也事與愿違。不斷的調整影響到用戶體驗的同時，也造成排名的上下反復波動，甚至出現(xiàn)網(wǎng)站被降權懲罰的現(xiàn)象。其實，網(wǎng)站優(yōu)化不是朝夕之功，不斷的迎合搜索引擎除去可以獲得短暫排名之外，不會對網(wǎng)絡營銷帶來任何實質性的幫助。
一、不斷的變化意味著不穩(wěn)定
網(wǎng)站優(yōu)化忌諱什么?不穩(wěn)定，不穩(wěn)定的網(wǎng)站運行，會讓網(wǎng)站優(yōu)化成果幾乎前功盡棄。這個已經(jīng)很多例子可以佐證，一個三天兩頭打不開的網(wǎng)站，即使權重再高也無法恒久維持好的排名。但是網(wǎng)站的穩(wěn)定不僅限于網(wǎng)站能否正常打開，網(wǎng)站三番五次的修改調整，一樣會被搜索引擎判定為不夠穩(wěn)定甚至由此降權。
二、每一次變化都有一次考核
之所以善變的網(wǎng)站始終不能獲得理想的排名，除去給搜索引擎帶來不穩(wěn)定的假象之外，每次變化讓搜索引擎重新考核也是一個很重要的因素。比如我們將網(wǎng)站的關鍵詞修改為“上海網(wǎng)站建設”，肯定不會修改完畢就會立竿見影的獲得理想的排名。搜索引擎對網(wǎng)站是有個考核觀察的機制的，這個考核的時間根據(jù)網(wǎng)站不同長短也不一樣，一般約在1-3個月不等。如果一個網(wǎng)站一年之間修改四五次網(wǎng)站主題，就意味著這個網(wǎng)站幾乎全年都在考核之中，當然沒有辦法獲得理想的排名和盡如人意的營銷效果。
三、網(wǎng)站提重絕不是朝夕之功
有些網(wǎng)站雖然權重很高，但是絕非朝夕之功，而是有一個不斷積累的過程，這個我們從搜索引擎判斷網(wǎng)站的一些標準就可以看得出來。從搜索引擎的角度來看，一個有質量的網(wǎng)站無外乎在兩個方面占有相對優(yōu)勢，第一個是有大量有質量的內容，第二個是有海量高權重的鏈接。無論是網(wǎng)站內容還是網(wǎng)站鏈接，都需要循序漸漸的提升，也都不是朝夕之間可以完成的。所以，理論上說網(wǎng)站優(yōu)化不難，因為核心方法就那么多。網(wǎng)站優(yōu)化真正困難的是堅持，是持之以恒的做網(wǎng)站內容和網(wǎng)站鏈接。從這個角度來說，決定網(wǎng)站排名的不是搜索引擎，而是網(wǎng)站本身，頻繁的修改網(wǎng)站一味的迎合搜索引擎，夢想著投機取巧只會帶來搜索引擎的反感。
雖然不鼓勵頻繁修改網(wǎng)站，但是由于業(yè)務變遷等因素而調整網(wǎng)站關鍵詞、網(wǎng)站標題等，還是在所難免的。而且，網(wǎng)站也不是一成不變不能修改，只是要注意修改調整的技巧和步驟。網(wǎng)站修改應該先從網(wǎng)站內容開始和內部鏈接，而后過渡到網(wǎng)站外部鏈接，最后再去修改網(wǎng)站標題、關鍵詞及網(wǎng)站內容描述。
第一步：修改網(wǎng)站內容
只有內容才是網(wǎng)站的根本，所以調整網(wǎng)站內容也是調整網(wǎng)站主題的捷徑。而且一個網(wǎng)站上少則幾十篇文章，多達數(shù)前篇內容，每天循序漸進的更新內容不會引起搜索引擎的警覺。需要的明白的是，網(wǎng)站內容方向的調整應該不涉及已經(jīng)被搜索引擎收錄的內容，而是在新添加的內容上調整方向。一般而言，當新內容的比重超過20%的時候我們就可以嘗試開展第二步，在網(wǎng)站內容中適當加入新關鍵詞的鏈接了。我們無法肯定文章中添加關鍵詞是不是對搜索引擎判斷網(wǎng)站主題有幫助，但是至少這樣做可以方便用戶瀏覽網(wǎng)站，提升了用戶體驗。而且很多大的網(wǎng)站，也是這么做的。
第二步：調整網(wǎng)站鏈接
調整鏈接前，需要明白的一點是，鏈接的作用是幫助用戶更好的使用網(wǎng)站。所以鏈接本身不會決定網(wǎng)站質量，但會影響到搜索引擎對網(wǎng)站權重的判斷。所以，我們在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候，一定需要明白決定網(wǎng)站質量的是網(wǎng)站內容。網(wǎng)站內容調整后，輔助以必要的鏈接引導，網(wǎng)站質量很快便會給搜索引擎識別。鏈接分為內鏈和外鏈，筆者認為修改網(wǎng)站主題，鏈接修改應該由內而外逐步進行。而且即使是內部鏈接，也是有一個循序漸進過程的，不可一蹴而就。如同其他鏈接建設一樣，以修改網(wǎng)站主題而進行的外鏈建設，也應該更注重廣泛性，而不是一味的只追求鏈接權重和鏈接數(shù)量。
第三步：慎重調整主題
網(wǎng)站上有相關內容，而且也輔助以相應鏈接，網(wǎng)站主題轉移工作其實已經(jīng)完成一大半。這個時候，即使網(wǎng)站關鍵詞與網(wǎng)站標題不調整，只要內容和鏈接進展得當，搜索引擎也已經(jīng)產(chǎn)生了足夠的認知。這也是為什么，一些排名很不錯的網(wǎng)站，雖然網(wǎng)站標題和關鍵詞上都沒有涉及，但是排名已久堅挺的原因 | 
