1、什么是SEM?
SEM是Search Engine Marketing的英文首字母縮寫，譯為搜索引擎營(yíng)銷。SEM有時(shí)也指Search Engine Marketer，即從事搜索引擎營(yíng)銷的人。SEM包括SEO和PPC兩部分。
SEO是Search Engine Optimization的英文首字母縮寫，譯為搜索引擎優(yōu)化。做為一種職業(yè)，美國(guó)98年開始正式形成，國(guó)內(nèi)2004年開始正式形成。SEO有時(shí)也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎優(yōu)化師。優(yōu)化后的網(wǎng)站將不僅僅在Google和百度提高排名，排名的提高將影響到世界任何一個(gè)搜索引擎。
PPC是Pay Per Click的英文首字母縮寫，可意譯為點(diǎn)擊付費(fèi)競(jìng)價(jià)廣告，典型代表是Google右側(cè)廣告。以及百度競(jìng)價(jià)排名。
2、搜索引擎營(yíng)銷(SEM)流程
商業(yè)分析： 明確網(wǎng)站要達(dá)到何種商業(yè)目的。例如銷售某種產(chǎn)品,提供某種服務(wù).
市場(chǎng)調(diào)查： 要弄清人們是怎樣搜索到網(wǎng)站的。具體包括調(diào)查常用關(guān)鍵詞，挖掘尚未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意識(shí)到的性價(jià)比高的關(guān)鍵詞，調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，應(yīng)該怎樣做搜索引擎廣告，哪些網(wǎng)站最值得爭(zhēng)取鏈接到本網(wǎng)站。
網(wǎng)站功能/結(jié)構(gòu)優(yōu)化：為贏得用戶的支持，根據(jù)目標(biāo)用戶的需求和用戶體驗(yàn)進(jìn)行網(wǎng)站的產(chǎn)品規(guī)劃升級(jí)，同時(shí)根據(jù)搜索引擎的愛好針對(duì)網(wǎng)站的頁面結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)調(diào)用、URL結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。
搜索引擎優(yōu)化： 這一步的前提是要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞。針對(duì)很少有人查找的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化完全是浪費(fèi)時(shí)間。有了合適的關(guān)鍵詞，就可以對(duì)網(wǎng)頁的 URL 、 TITLE 、 META 標(biāo)簽、正文標(biāo)題、正文內(nèi)容、 ALT 標(biāo)簽、鏈接進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于那些有框架、 FLASH 動(dòng)畫、用數(shù)據(jù)庫動(dòng)態(tài)生成頁面的網(wǎng)站還需要做進(jìn)一步的工作。
實(shí)施鏈接策略： 很多搜索引擎根據(jù)指向您的網(wǎng)站的重要程度來判斷您的網(wǎng)站的重要程度。雖然這些網(wǎng)站數(shù)量越多越好，但質(zhì)量卻更為重要。實(shí)施鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中。
提交到搜索引擎： 網(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了。有數(shù)千個(gè)搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門戶網(wǎng)站、公司網(wǎng)站提供搜索結(jié)果，關(guān)鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些允許用軟件自動(dòng)提交新的網(wǎng)站，但是在越來越多的情況下，手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細(xì)致的手工提交。
搜索引擎收費(fèi)服務(wù)： 搜索引擎越來越多地引入付費(fèi)收錄、付費(fèi)排名、點(diǎn)擊收費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式。不采用這些收費(fèi)服務(wù)將使你失去一半的瀏覽者。這些收費(fèi)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)是結(jié)果明確，見效迅速。 搜索引擎的免費(fèi)收錄通常要花 6 到 10 個(gè)星期，目錄根據(jù)您選擇的類別不同可能要花 6 個(gè)月以上的時(shí)間。
管理搜索引擎營(yíng)銷： 跟蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名；根據(jù)服務(wù)器日志分析訪問者來自于哪些搜索引擎，用的何種關(guān)鍵詞，相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)頁代碼和內(nèi)容；計(jì)算點(diǎn)擊收費(fèi)廣告的投資收益率，評(píng)價(jià)其效果好壞。實(shí)際上搜索結(jié)果永遠(yuǎn)處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到您排名很好，他們不會(huì)讓這種狀態(tài)保持下去。
編者按：
目前，國(guó)內(nèi)有很多中小型網(wǎng)站（尤其是企業(yè)網(wǎng)站）或者沒有很好的營(yíng)銷思路、或者缺乏有效的成本管理造成營(yíng)銷浪費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中缺乏正規(guī)化、流程化的運(yùn)營(yíng)推廣，不僅不利于企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，還造成了不小的投資浪費(fèi)。
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